Embora Joe Weider tenha criado uma instituição americana de fisiculturismo com o advento do Competição Mr. Olympia em 1965o fenômeno da cultura pop continuou a crescer sob a liderança do atual proprietário Jake Wood, que está ajudando a conectar o evento Olympia com seus atletas maiores do que a vida, marcas parceiras apaixonadas e um número crescente de fanáticos por fitness que viajam internacionalmente para fazer parte deste espetáculo indutor de suor.
O evento Olympia sempre se orgulhou de ser inclusivo, focando apenas na flexibilidade e ignorando limitações como fronteiras e política. Desde a New Yorker, Larry Scott ganhou pela primeira vez o troféu Mr. Olympia durante o show inaugural em 1965, sete outros países produziram detentores do título de Mr. Olympia, incluindo o famoso Arnold Schwarzenegger da Áustria e campeões célebres vindos de Cuba ao Irã.
O Olympia Weekend evoluiu junto com a tecnologia
Mas naqueles primeiros dias do Olympia, sem cobertura televisiva para alcançar as massas, os participantes da competição eram compostos principalmente por fisiculturistas, seus treinadores e familiares, e os fãs locais do evento. Então, quando o programa finalmente chegou às telas de TV nacionais, os fãs estrangeiros de fisiculturismo ainda tiveram que encontrar maneiras criativas de ver aquelas estrelas sobre as quais só haviam lido em revistas sofisticadas como Músculo e condicionamento físicocompetir. Embora os anos 80 tenham visto os eventos do Olympia acontecerem em países como Alemanha, Inglaterra e Austrália, a competição foi baseada nos Estados Unidos a partir dos anos 90, o que significa que os fãs tiveram que descobrir como assistir aos melhores físicos do ramo disputando o título de Mr Olympia.
“Os DVDs foram uma grande coisa”, explica Robert Scafidi, um entusiasta do fisiculturismo de 41 anos de Melbourne, Austrália, que agora é um turista regular do Olympia e acompanha o evento em cada cidade-sede escolhida nos EUA. “As pessoas costumavam trocar DVDs na academia local”, lembra ele. “Antes do YouTube e do Instagram, os DVDs eram o que as pessoas negociavam, e você não se cansava deles.”
Nos anos 90, com uma base de fãs crescente, os organizadores do Olympia queriam conectar as estrelas do fisiculturismo com seus torcedores, e eventos humildes no estilo meet and greet logo se seguiram em salões de baile próximos ao palco principal da competição. Avançando para 2025, esses eventos de engajamento explodiram em exposições, a tal ponto que milhares de fãs de todo o mundo se reúnem para o evento anual Fim de semana de fitness e desempenho Olympia. Na verdade, Olympia não se trata mais simplesmente de coroar um novo campeão de fisiculturismo. O fim de semana prolongado é uma oportunidade imperdível para fãs, aspirantes a estrelas do fisiculturismo, influenciadores atuais e grandes marcas se reunirem em nome do fitness.
Entusiasta e competidor do fisiculturismo, Louis Howell, 23 anos, de Northamptonshire, Inglaterra, fez sua primeira peregrinação ao Olympia em 2024 para a 60ª edição, e foi uma experiência extra especial para ele, pois Samson Dauda, da Inglaterra, conquistou o título no mesmo ano. Howell fez uma viagem tão boa ao ‘O’ que voltou em 2025, desta vez com seu amigo e colega fisiculturista; Brandon Fairbrother, 28 anos, de Lincolnshire, Inglaterra. E assim, este ano, os dois amigos puderam tirar férias inesquecíveis do evento realizado mais uma vez em Las Vegas. Os DVDs podem ter sido lançados, mas agora são as mídias sociais que fornecem a força motriz para futuros fãs.
“No bloqueio, eu realmente vi Chris Bumstead aparecer no TikTok e pensei, ‘Isso é o que eu quero fazer da minha vida’”, conta Louis Howell, que se tornou um atleta disciplinado por seus próprios méritos. “E daí em diante, isso é tudo que eu fiz e é tudo que farei.”
Embora o fisiculturismo seja frequentemente considerado um empreendimento superficial, a verdade é muito, muito mais profunda. “Em termos de saúde, mentalmente, tem sido fantástico”, diz Brandon Fairbrother. “O fisiculturismo me salvou de seguir um caminho.” A jornada positiva de que Fairbrother fala, escolhendo viver sua melhor vida e evitar hábitos de vida negativos graças ao amor por malhar, é uma história que você ouvirá inúmeras vezes durante qualquer fim de semana do Olympia, independentemente do local anfitrião.
A Olympia Expo é ótima para fãs e uma mina de ouro para marcas parceiras
Com a Expo Olympia se tornando uma meca para os construtores musculares e entusiastas do fitness, de todos os cantos do mundo, as marcas mais inteligentes foram rápidas em capitalizar sobre a demografia atraente que se aglomera para comprar ingressos. Em 2025, a Gymshark, uma empresa britânica que começou em pequena escala, vendendo roupas de ginástica, mas agora tem presença global, e está caminhando para um faturamento anual de US$ 1 bilhão tornou-se um patrocinador oficial do Olympia, e este ano deu aos fãs a chance de esfregar ombros de pedra com estrelas como o já mencionado seis vezes campeão do Classic Physique, Chris Bumstead e a estrela da mídia social que virou profissional da IFBB, Sam Sulek. Outros expositores da exposição em 2025 incluíram a Linear Bar, uma guloseima proteica que contém zero sucralose e inclui todos os ingredientes orgânicos. Depois, há o Red Bull e o UFC Gym, onde a equipe põe os visitantes à prova com divertidos desafios de preparação física; por exemplo, por quanto tempo você consegue enrolar um conjunto de halteres de 35 libras sem chegar ao fracasso? Essas marcas, e centenas de outras, alcançaram mais de 60 mil pessoas em mais de 70 condados na Expo Olympiamas eles não venderam apenas um produto sem rosto, eles também ajudaram a reunir a comunidade do fitness.
O Olympia Weekend se tornou um destino de férias incomparável
Blessing Awodibu é duas vezes vencedor do Arnold Classic, mora na Irlanda e nasceu na Nigéria. Para seus fãs, ele é conhecido como “O Boogie Man”, mas na verdade é um gigante gentil que adora interagir com a cultura. “Há absolutamente milhares de pessoas aqui”, disse ele à M&F durante uma aparição no Centro de Convenções de Las Vegas, representando a MuscleTech. “É por isso que adoro fitness, cara. É por isso que adoro musculação. Você recebe muito apoio on-line, mídia social, Instagram, YouTube, (mas) é realmente muito bom conhecer esses caras, apertar as mãos, conversar, conectar-se com eles. Então, é especial. Não existe nada melhor do que isso.
O desafio de tornar o Olympia melhor, a cada ano que passa, está em seu portador, Jake Wood, que também era um fisiculturista competitivo e tem a intenção de manter o legado duradouro de Joe Weider, ao mesmo tempo em que leva o Olympia a novos patamares. Para tanto, em 2025, Wood deu luz verde para uma premiação recorde para os concorrentes que totalizou US$ 2 milhões. O Mr Olympia deste ano, Derek Lunsford, ganhou incríveis $ 600.000 por sua apresentação no palco do Resorts World Theatre. Mas, apesar da enormidade dos atletas, a cultura do fitness pode muitas vezes parecer um mundo pequeno, e essa é outra perspectiva atraente para os fãs que desejam conhecer seus heróis.
“Oksana Grishina, que é multicampeã do Fitness Olympia, estava sentada ao meu lado e me reconheceu dos shows na Austrália e também daqui”, comemora nosso fã australiano, Robert Scafidi. “É uma comunidade e camaradagem entre indivíduos que pensam da mesma forma”, explica ele. Claro, este é um sentimento fortemente partilhado também pelos rapazes britânicos. “Provavelmente foram as melhores férias que já tivemos”, diz Brandon Fairbrother. “Ah, esse definitivamente não será meu último Olympia”, concorda Louis Howell.